Az új alkalmazás fejlesztésének hírét Mark Zuckerberg, a Facebook atyja sajtótájékoztatón jelentette be. Zuckerberg elmondta: „Néhány felhasználónk valamiért a kötelességének érzi, hogy szinte elárassza az oldalt a kisgyerekéről készült képekkel. Ezek a fotók gyakran gusztustalanok, undort keltőek, hiszen a gyerekeket sokszor ürítés, fürdés, evés vagy akár játék közben ábrázolják. Jogos tehát a többi tag felháborodása és higgyék el, ezek a képek nem csak a szingliket zavarják. Ráadásul ezeknek a képeknek a posztolása kiszorítja a többi felhasználó által feltöltött sokkal fontosabb fotókat, amelyeket a hétvégi buliról, az autójukról, vagy a kutyájukról készítettek.” Zuckerberg szerint az alkalmazás, amely a babafotókat a rajtuk megjelenő tartalom és a címük alapján is szűrni fogja, már nyár végétől elérhető lesz. Az ilyen sértő képeket pedig jelenteni is lehet a Facebooknak, amely az ígéretek szerint ezeket 24 órán belül el is távolítja.
A hírek szerint az Iwiw is fontolgatja hasonló rendszer bevezetését a „Babóca teli pelussal”, „Apával a kádban”, „Taknyos nózival”, „Maszatkirály”, „Nudi a strandon” című képek kiszorítása érdekében.